ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ

SEO ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ Google. Методи просування сайтів.

Комплексне просування сайту – яким воно має бути?

Визуальный гайд по выдаче Google

Первая страница поисковой выдачи Google уже давно не просто список из десятки релевантных страниц. Пытаясь предоставить пользователю необходимую информацию в минимальное количество кликов, поисковик добавляет все больше новых спецэлементов разных форм и размеров.

Каждый оптимизатор должен отслеживать и анализировать такие обновления и адаптировать под них свои SEO-стратегии.

Мы разделили инфографику на 3 области: верхнюю, левую и правую. Порядок элементов может варьироваться в пределах области, но области не изменяются. То есть, если элемент находится справа в инфографике, в реальности он никогда не появится в верхней или левой области Google.

Google показывает результаты в виде карусели, когда понимает, что человек ищет список ответов. После нажатия на любую из вариантов карусели, Google переводит вас на новый SERP, где выводятся результаты для выбранного вами варианта.

До февраля 2017 года поисковик показывал этот элемент только в ответ на информационные запросы, такие как «лучшие комедии 2017» или «места для посещения в Лондоне». Но теперь он выводится и для запросов, имеющих коммерческий характер, в основном, для поисковых запросов, начинающихся с «лучшие» или «топ». Список фраз, по которым выводится такая карусель постепенно расширяется.

Примеры ключевых фраз

<люди, книги, фильмы, здания, ….>

  • Звездные войны актеры
  • Нью-Йорк список самых высоких зданий
  • Породы собак
  • Лучшие игры для ios
  • лучшие фильмы софи лорен
  • книга о пиратах
  • песнь льда и огня книга
Как попасть туда?
Теперь, когда карусель выводится и в коммерческих тематиках, компаниям выгодно располагаться в ней наряду с фразами «лучший/топ». Я предполагаю, что этот блок формируется исходя из брендовых ВЧ-запросов. То есть для того, чтобы попасть туда, нужен достаточно сильный брендовый трафик из Google.
Карусель в таблице (Carousel table)

Карусель в таблице также выводится при запросах, предполагающих несколько вариантов ответа. Но как я мог заметить, сюда еще не попали фразы коммерческого характера, такие как в карусели списком.

В Carousel table содержатся бОльшее количество вариантов ответов, картинки меньшего размера либо полностью отсутствующие.

Примеры ключевых фраз

<список песен, мест, событий, …>

  • Битлз все песни
  • Композиции Вагнера
  • Cобытия в Foxwoods
  • Куда пойти нижний новгород
Как попасть туда?
Увы, но пока никак. Если вы популярный музыкант, ваши песни могут там оказаться : D
Реклама (Ad)

Спецэлемент «Реклама» всплывает в ответ на запросы, по которым дается контекстная реклама Google Adwords. Он может находиться и над органическими результатами первой страницы SERP`а, и под органическими результатами. Раньше Google выводил рекламный блок и справа, а недавно обнаружилось, что поисковик начал тестировать рекламные блоки в Графе Знаний.

Для любого заданного запроса может появится от 1 до 4 объявлений в каждом из блоков (то есть максимум 8 объявлений в топ-10). Такие спецэлементы напоминают органические результаты, поскольку так же как и они появляются с зеленой ссылкой, ведущей на сайт. Единственное отличие — это тег «реклама» цвет которых часто меняется. Видимо, Google тестирует разные цвета для максимальной имитации органического результата.

Реклама может выводиться не только по коммерческим, но и по информационным запросам.

Примеры ключевых фраз
  • купить ниссан
  • заказать пиццу
  • форекс
  • купить носки
  • купить ладу
  • холодильник свияга
  • ниссан альмера
  • последние новости
  • Peugeot 308
  • запчасти для велосипедов
  • янтарная бижутерия
  • стоматология спб приморский район
Как попасть туда?

Заведите рекламную кампанию в Google Adwords.

Основное отличие верхнего и нижнего блока рекламы — в CTR. Чем выше позиция, тем больше кликабельность. Причем первые три позиции имеют наибольший CTR.

На саму позицию влияет показатель качества ключевого слова — оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователей (определяется по шкале от 1 до 10). Чем он выше, тем дешевле обходятся объявления и тем лучше позиции они занимают. Показатель качества и его составляющие можно просмотреть в поле «Анализ ключевых слов» в своем аккаунте Google Adwords.

Товары по запросу (Google Shopping)

Товары по запросу — это служба Google, которая позволяет пользователям искать товары на интернет-сайтах и сравнивать цены между ними.

Такой спецэлемент выводится в ответ на запросы, содержащие коммерческий интент, и обычно может показываться:

  • над результатами поисковой выдачи блоком товаров;
  • в боковой части поисковой выдачи блоком товаров;
  • в боковой части с информацией касательно одного товара

Здесь Google отображает только самую важную информацию о продукте: ее имя, цену, фотографию и интернет-магазин, где можно купить этот товар. Все эти данные постоянно обновляются, что позволяет избежать ненужных затрат.

Примеры ключевых фраз

<купить>

  • дисплей для iphone 4s купить
  • купить пакеты для чая
  • лампа для отбеливания зубов купить
  • венские стулья купить москва

<товары>

  • наборы инструментов для электрика
  • зарядное устройство для ноутбука acer
  • емкость для бензина
  • подкладка под стул

<отзывы>

  • массажная подушка отзывы
  • пароварка борк отзывы
  • паровая швабра клатроник отзывы
Как попасть сюда?
Google Shopping — это платная платформа, которая содержит определенный перечень пунктов и правил, которым необходимо следовать. О том, как настроить Google Shopping, читайте в одноименной статье на блоге Netpeak.
Быстрый ответ (Answer Box)

«Быстрые ответы» работают в поисковой выдаче Google c февраля 2014 года и нацелены предоставлять пользователям ответ на вопрос прямо на первой странице выдачи — без перехода по другим ссылкам.

Такой блок может выглядеть по-разному: начиная с простой серой рамки с короткой информацией, заканчивая объемным ответом на вопрос с картинкой и другими интерактивными элементами. «Быстрый ответ» появится, если вы хотите узнать прямой ответ на вопрос, погоду в городе, расписание кинотеатра, дату, время и многое другое. Вскоре мы напишем подробный пост обо всех возможных Answer Box и опишем каждый из них очень детально.

Не путайте «Быстрый ответ» с «Избранным сниппетом/блоком с ответами Google». Их основное отличие в том, что последний вместе с ответом на вопрос дает ссылку на источник. В «Быстром ответе» вы ссылку не найдете: только ответ и кнопку «Оставить отзыв» — для оценки предложенного результата.

Примеры ключевых фраз

<вопрос>

  • что такое канифоль
  • квас это

<погода>

  • погода батуми на неделю
  • погода на канарах сегодня

<переводчик>

  • иврит переводчик онлайн
  • турецкий переводчик на русский
Как туда попасть?
Google формирует «Быстрый ответ» из собственных источников и ссылку на то, откуда вырван результат не предоставляет. Поэтому польза такого блока для SEO-оптимизаторов минимальна, но все еще есть. Теперь вы знаете по каким фразам выводится данный блок. Продвижение страниц под эти фразы будет менее эффективно, так как «Быстрый ответ» заберет большую часть трафика.
Избранный сниппет/блок с ответами Google (Featured Snippet)

Если вы задаете простой, но не слишком очевидный вопрос Google, то рассчитываете получить «Избранный сниппет» или как его иначе называют «Блок с ответами».

В нем содержится не только ответ на вопрос, но и подходящие сведения с той или иной страницы, ее название и URL, а также ссылка на нее (что и отличает этот спецэлемент от блока «Быстрый ответ»). Кроме того, вместе с текстом, может вылезать картинка и видео, с ссылкой на Ютюб.

Google самостоятельно находит сайты, на которых содержится ответ на вопрос пользователя и выводит, по его мнению, наиболее подходящую информацию. Часто предлагаемые результаты меняются.

Если основные спецэлементы, о которых я говорю в статье, являются дополнительными элементами выдачи, то блок «Избранный сниппет» может являться ее непосредственной частью — частью топ-10. Его особенность в том, что его оформление отличается от прочих органических элементов выдачи, что и повышает его CTR. В одной из следующих наших постов мы подробно расскажем, какими еще бывают Featured Snippet.

Примеры ключевых фраз
  • размер галактики
  • как варить кофе
  • список стран ес
  • что такое seo
  • что такое копирайтинг и рерайтинг
  • объем параллелепипеда
  • как собрать кубик рубик
  • как приготовить сома на костре
  • как зарегистрировать сайт в поисковых системах
  • как завязать галстук
  • размеры футбольного поля
  • как красить волосы
Как туда попасть?

Избранный сниппет очень полезен для SEO. Получение вашей страницы в расширенном ответе может дать вам огромный прирост трафика — CTR для блоков с ответами примерно в два раза выше, чем CTR топ-1 из органической выдачи.

В официальной справке Google значится, что оптимизатор никак не может повлиять на поисковиков и пометить контент каким-то образом для блоков с ответами. Потому как Google самостоятельно определяет такую информацию.

Тем не менее я считаю, что воздействовать на Google можно с помощью следующих методов:

  1. Подготовьте общие вопросы, но не слишком очевидные, для ответов. Самый простой способ найти их — использовать раздел Serpstat «Поисковые запросы».
  2. Ответьте на эти вопросы в своем контенте и оптимизируйте им заголовки (при необходимости добавьте картинки и видео). Обязательно включите сам вопрос и через тире дайте прямой ответ на него. Имейте в виду, что для избранного сниппета структура и релевантность вашего ответа важнее, чем авторитетность вашего сайта. Если ответ получился большим, сократите его: разбейте на пару вопросов и ответов.
  3. Используйте микроразметку Schema.org. Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель — помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Семантическая разметка позволит Google идентифицировать важный контент на сайте и облегчит извлечение данных для информации с «Блоком ответов».
Карты (Map)

Если вы ищете какой-то географический объект, при этом ваш вопрос предполагает всего единственный ответ, рассчитываете, что найдете в поиске блок «Карты».

При нажатии на карту, система перебросит вас в Google Maps, где информация по выбранному географическому объекту будет представлена уже более подробно. Интересные факты, фото, приближение карты, погода, проложение маршрута, информация о том, какие бары, рестораны и гостиницы находятся поблизости — это неполный список того, что содержится в Google Maps.

Примеры ключевых фраз
<локация + карта>
<географические объекты>

  • центр москвы карта
  • где находится сицилия
  • черного моря карта
  • расположение куско
  • тверская 23 спб
  • титикака озеро где находится
  • расположение дуная
Как туда попасть?
Этот блок создан для упрощения жизни пользователей Google, и пока не очень тесно связан с коммерцией. Поэтому если вы не собираетесь открыть новую улицу или создать новый город, можете забыть об оптимизации контента для этого блока 😉
Карты со списком (Local Pack)

Если хотите узнать, где поесть в Париже или где продать авто в Москве и вы впишите это в поиск, будьте уверены: Google предложит Карту со списком из трех пунктов — блок «Local Pack».

Когда выводится этот блок? Если обычная карта выводится при указании географического объекта, Local Pack появится при вводе запроса с ответом в конкретном регионе. То есть фраза должна иметь локальный интент. Ответ на запрос должен подразумевать несколько ответов, или действие можно сделать в нескольких местах.

Сам блок может находиться в любой позиции выдачи: от первой до девятой, но он, как правило, находится в верхней половине SERP`a.

В списке таких карт может оказаться от одного до трех локальных результатов. Главное, нажать на кнопку «Другие места» и вас переадресует в Google Maps с бОльшим количеством предложений. Здесь найдете дополнительную информацию: часы работы, обзоры и изображения, оценку места и опции для сортировки (например, по цене или рейтингу).

Ключевые фразы

<запрос с ответом в конкретном регионе>

  • деревянные окна санкт петербург
  • цифровая печать нижний новгород
  • гостиницы в москве
  • магазины детской ортопедической обуви в москве
  • бюро переводов в санкт-петербурге
  • медтехника в новосибирске
  • авто магазин москва
  • купить рено киев
  • купить шубу из чернобурки в москве
  • продажа авто в москве
  • продажа автозапчастей минск
  • изготовление мебели в москве
  • университет санкт петербург
  • номер черное море одесса отель
Как туда попасть?

Если вы занимаетесь локальным бизнесом, то «Карта со списком» — это как раз то, что вам нужно.

На карту легко можно добавить любое общедоступное место, например, парк или ресторан. Что для этого требуется? Откройте Google Карты,найдите нужный адрес и выберите «Добавить отсутствующее место». Кроме того:

  • Создайте аккаунт в Google Мой бизнес
  • Добавьте длинное, уникальное описание со ссылкой на ваш официальный сайт.
  • Выберите подходящую категорию для своей компании.
  • Загрузите изображение профиля с высоким разрешением и обложку.
  • Дважды проверьте свой адрес, местный номер телефона и часы работы
  • Получите положительные отзывы.
Похожие вопросы/Также спрашивают (Related questions/People also ask)

Спецэлемент с похожими вопросами перечисляет вопросы и ответы на них, которые, по мнению Google, относятся к вашему поисковому запросу.

Нажимая на любой вопрос из списка, поисковик выводит краткий ответ и ссылку на веб-страницу, на которой находится этот ответ. Считайте, что эта некая комбинация блоков «Вместе с X ищут» + «Избранный сниппет». С последним блок «Похожие вопросы» тесно связаны. Вся фрагменты, собранные в блоке «Похожие вопросы» — это сборная информация из разных «Избранных сниппетов»

Пока данный блок недоступен в Рунете!

Примеры ключевых фраз

<вопросы/запросы, к которым можно приписать слово/несколько слов, особо не меняя смысла>

  • How to tie a tie
  • Cirrhosis
  • How big is the universe
  • Sea horses
  • Buy a horse
Как попасть туда?
Добейтесь ссылки в избранном сниппете и с большой вероятностью вскоре окажетесь в «Также спрашивают».
Главные новости (Top Stories)

Блок «Главные новости» выводится под запросы, по которым есть новости в Google News.

Он может быть представлен в двух видах:

  • списков в виде карточек без изображений (напоминает мобильную выдачу);
  • карусели из отдельных карточек, каждая из которых содержит заголовок, новости и изображение.

Как утверждает Google, все материалы, которые появляются в Google Новостях, отбираются с помощью специальных компьютерных алгоритмов. Причем темы новостей отбирает сама команда Google.

Новость отбирается алгоритмом в зависимости от того, как часто она появляется и насколько авторитетны ресурсы, на которых она опубликована.

Что интересно, каждый отдельно взятый читатель может настроить Google Новости так, чтобы выводились приоритетные конкретно ему тематики и ресурсы, а также определяя визуальные и технические особенности их показа.

Примеры ключевых фраз

<новости чего-то (в тренде)>

  • новости спорта волейбол
  • новости мира
  • новости на таможне
  • последние новости кубани

<сегодня (в тренде)>

  • курс доллара
  • футбол сегодня
  • какой сегодня праздник
  • новости спорта сегодня
  • правительство рф
  • президент сша
  • правительство франции
Как попасть?
  1. Зарегистрируйтесь в Google Новостях и познакомьтесь с основными требованиями включения туда своего сайта.
  2. Ваш ресурс должен быть исключительно новостным, без объявлений о вакансиях, прогнозов погоды и даже биржевых сводок.
  3. Вы должны создавать исключительно уникальный контент. Если на сайте содержатся грубо «отрерайченные» статьи, доступ к ним нужно ограничить с помощью robots.txt.
  4. Оптимизируйте контент вашего сайта, удалите SEO-ошибки, создайте карту сайта.
Картинки (Images)

Если вы вводите запрос, который Google считает связанным с изображением, может появиться спецэлемент «Картинки».

Блок состоит из ряда различных изображений, который может появиться в любом из результатов органической выдачи. Заголовок над блоком является кликабельной ссылкой, после нажатия которой вы попадете на все результаты по изображениям Google.

Затем открыв там картинку, получаете ссылку на ее источник — сайт, на котором содержится картинка. Изображения на странице Google Картинок ранжируются по собственному алгоритму, вне алгоритма органического поиска.

Примеры ключевых фраз

<что угодно что можно сфотографировать/нарисовать>

  • дом работница
  • никотиновая зависимость
  • перманент
  • возраст
  • ноутбук
  • канцлер германии
  • ежевика лесная
  • цветные карандаши
  • ремонт лифта
  • установка металлочерепицы
Как туда попасть?

Чтобы ваши картинки лучше ранжировались в поиске Google Картинок, и соответственно могли попасть в блок на главной странице следуйте рекомендациям:

  • Заполните тег «alt» — описание картинки
  • Дайте релевантное название файлу, например, «kartinka.png», а не «1264.png»
  • Создайте человеко-понятный URL и оптимизируйте страницу, на которой размещена картинка
  • Оптимизируйте размер изображения
  • Заполните тег «Title» для картинки
  • Используйте только уникальные, оригинальные изображения
Вместе с Х часто ищут (Related Search)
Внизу практически каждой страницы поисковой выдачи находится блок «Вместе с <ключевое слово> часто ищут или иначе Related Search — это список поисковых запросов, связанных с вашей ключевой фразой. Каждый из таких поисковых запросов кликабелен, при нажатии на которые вы перейдете к результатам выдачи по этому запросу.
Примеры ключевых фраз
  • санаторий мисхор отзывы
  • lego star wars xbox 360
  • пейзажи урала
  • озера сибири
  • наборы инструментов для электрика
  • купить рено москва
  • рецепты салатов с хреном
  • доставка мебели спб
Как туда попасть?

Данный блок формируется по статистике — если какие-то запросы будут чаще запрашивать пользователи, то они попадут туда.

Существует масса сервисов для накрутки подсказок, однако мы никогда не встречали кейсов влияния именно на этот блок.

Товары по запросу + Граф знаний
(Google shopping + Knowledge graph mix)

Вы уже знаете, что спецэлемент Google shopping может быть трех видов: боковым блочным, боковым одиночным и с верхним размещением в ряд.

Этот элемент SERP мы назвали «Товары по запросу + Граф знаний» потому как содержит элемент бокового одиночного Google shopping и граф знаний — то есть состоит из информационной и коммерческой части. Google сейчас часто так делает. Через пару лет вообще нельзя будет понять, где органика, а где реклама 🙂

Примеры ключевых фраз

<купить>

  • дисплей для iphone 4s
  • купить купить пакеты для чая
  • лампа для отбеливания зубов купить
  • венские стулья купить москва

<товары>

  • наборы инструментов для электрика
  • зарядное устройство для ноутбука acer
  • емкость для бензина
  • подкладка под стул

<отзывы>

  • массажная подушка отзывы
  • пароварка борк отзывы
  • паровая швабра клатроник отзывы
Как попасть сюда?
Google Shopping — это платная платформа, которая содержит определенный перечень пунктов и правил, которым необходимо следовать. О том, как настроить Google Shopping, читайте в одноименной статье на блоге Netpeak.
Граф знаний (Knowledge graph)

График знаний — это подробная и структурированная информация об объектах, обычно имен существительных. Это может быть знаменитый человек, книга, фильм и многое другое.

Чаще всего в качестве основного источника контента для этого блока источника Google выбирает Википедию. Здесь содержится ответ на вопрос «что это» или «кто это», кроме того, может быть дополнительная информация (например, цитаты, работы для художников, книги для писателей и т. д.), профили в соцсетях, и блок с похожими запросами.

Последний формируется на основе похожих вопросов, которые люди задавали Google, поэтому, если вы ищете Микеланжело, Google включит в рекомендации других известных художников того времени.

Примеры ключевых фраз

<названия, бренды, конкретные объекты>

  • альберт эйнштейн
  • скачать песни ани лорак
  • скачать песни басты
  • операция ы фильм
  • все песни beatles
  • стоик драйзер
  • fifa street 3 xbox 360
  • lego star wars xbox 360
  • роснефть
  • яндекс
Как попасть туда?

К сожалению, нельзя обратиться в Google и попроситься в Граф знаний, но следуя приведенным ниже шагам, вы можете значительно увеличить свои шансы на отображение:

1. Создайте страницу Википедии для своего бренда, сделайте это самостоятельно или наймите опытного копирайтера в Википедии.

2. Чтобы Google правильно идентифицировал ваши учетные записи, проверьте их. Значок проверки на странице означает, что социальная сеть подтвердила, что это аутентичная страница.

3. Используйте микроразметку Schema.org. Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель — помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Семантическая разметка позволит Google идентифицировать важный контент на сайте и облегчит извлечение данных для информации с Графом знаний

Если ваш бренд уже отображается в графе знаний, но некоторая информация неверна, обратитесь в Google и запросите изменения.

Локальный Граф знаний (Knowledge graph Local)

Этот спецэлемент выводится в ответ на запросы о местных брендах (рестораны, кинотеатры, театры и т. д), когда пользователь ищет не общую информацию о бизнесе (дату основания, генеральный директор, доход), но более конкретные данные, такие как местоположение, время работы или отзывы. Обратите внимание, что локальный граф знаний выводится только для отдельных мест, а не для целого списка мест.

Обычно он состоит из следующих фрагментов:

  • Фотография и фрагмент карты
  • Контактный адрес, телефон, имейл
  • Часы работы
  • Ссылка на вебсайт
  • Отзывы и др.
Примеры ключевых фраз
  • кинотеатр россия нижний новгород
  • визовый центр австрия
  • интернет магазин лабиринт
  • база отдыха родничок
  • расписание кинотеатр родина
  • санаторий мисхор отзывы
  • клиника века отзывы
  • центркредит банк
  • медицинский центр асклепийинтернет магазин фотос
Как туда попасть?
  1. Создайте аккаунт в Google Мой бизнес
  2. Добавьте длинное, уникальное описание со ссылкой на ваш официальный сайт.
  3. Выберите подходящую категорию для своей компании.
  4. Загрузите изображение профиля с высоким разрешением и обложку.
  5. Дважды проверьте свой адрес, местный номер телефона и часы работы
  6. Получите положительные отзывы.
Блок медицинской информации (Health Feature)

Этот спецэлемент выдачи показывается в ответ на запросы, связанные с медициной и, заключается в предоставлении наиболее важной информации о болезни, такой как симптомы, лечение и т.д. В качестве источников Google выбирает авторитетные ресурсы: сайты государственных учреждений или партнерские сайты. Согласно статье-справке Google, они парсят информацию с качественных сайтов, а затем уточняют ее у специально отобранной группы врачей.

Этот блок пока недоступен в Рунете!

Примеры ключевых фраз

<запросы про болезни>

  • asthma treat
  • cirrhosis
  • diabet
  • mono symptoms
  • hodgkin lymphoma
Как попасть туда?

Очевидно, сюда могут попасть только сайты медицинских учреждений. Думаю, для того, чтобы включить сюда информацию, ваше медицинское учреждение должно стать партнером Google, а описание болезни, которое вы предоставляете на своем веб-сайте, должно быть одобрено группами врачей Google.

Переход по ссылке из этого блока на сайт может привести к повышению осведомленности и росту доверия к медицинскому учреждению.

Возможно, вы искали (See result)

Этот элемент поиска выводится, когда Google понимает, что запрос, который вы ищете, может иметь несколько значений. Если этот блок содержится в SERP, он обычно расположен после спецэлемента «Граф знаний».

Например, если мы впишем в поиск слово «Orange», при этом находясь в Одессе Google выведет сначала локальный граф знаний — гостиницу Orange Hotel, поскольку слово Orange неоднозначно. В блоке «Возможно, вы искали» Google предложит компанию «Orange», при нажатии на который запускается новый поиск.

В примере Freak SERP мы искали «оранжевый», а Google отображала французскую телекоммуникационную компанию под названием «Orange» на локальном значении, но поскольку «оранжевый» запрос довольно неоднозначен, в разделе «Просмотреть результаты» блок Google предлагает две другие компании С тем же именем и австралийским городом. При нажатии на любой из этих вариантов запускается новый поиск.

Примеры ключевых фраз

<Есть альтернативный по смыслу запрос>

  • гипноз для новичков
  • александровский мост
  • играть star wars
  • цска
  • ключ
  • белов александр
  • все о скорпионе
  • все о свекле
Как попасть туда?
Хмм, я не думаю, что вы можете как-то выиграть из этой функции.
Вот и все!

Кирилл Левенец Математик-аналитик в Serpstat

Какие ссылки будут работать в 2018 году? Аналитика от 75+ экспертов

Какие методики используют лучшие компании рунета? Чего ждать на рынке линкбилдинга в новом году? Какие инструменты будут наиболее эффективными?

Традиционно перед Новым годом команда referr.ru проводит срез рынка линкбилдинга. В прошлом году было опрошено более 50 участников, и получился весьма интересный материал, ознакомиться, с которым вы можете здесь — http://referr.ru/ssylki-2017/.

Чтобы понять, как изменилась ситуация на рынке за год, мы провели опрос и классифицировали данные. В опросе преимущественно участвовали руководители компаний, SEO-департаментов, частные SEO-специалисты из самых крупных компаний: SAPE, Rookee и другие.

 

Какие ссылки будут актуальны в 2018 году?

Была возможность выбрать несколько вариантов ответов.

аналитика 1

В категорию другие попали варианты (по одному разу):

  • аутрич;
  • PBN;
  • крупные сайты-отзовики;
  • всевозможные виды ссылок;
  • естественные с трафиком;
  • PBN, дропы, гостевые посты, пресс-релизы;
  • реферальные ссылки, ссылки с виджетов;
  • полезные для людей;
  • аутрич по блогам, дропы;
  • Smart-ссылки.

Какие инструменты для работы со ссылками вы использовали в 2017 году?

Была возможность выбрать несколько вариантов ответов.

аналитика 2

В категорию другие попали варианты (по одному разу):

  • собственные скрипты для анализа ссылочной массы;
  • 4seo.work;
  • linkstrategy.pro;
  • Sape;
  • SpyGlass;
  • Я.Вебмастер;
  • плагин WINK, CS sape master, собственные разработки, барыга чекер;
  • semrush, seranking;
  • метрика.

Кто у вас в компании занимается линкбилдингом?

аналитика 3

Открытые вопросы

Мы задали экспертам 3 открытых вопроса. Звучали они так:

  1. Какие стратегии линкбилдинга (или типы ссылок) дали наилучший результат в 2017?
  2. Какой самый недооцененный метод линкбилдинга?
  3. Как составляете анкор-лист для своего проекта?

Ответы экспертов читайте ниже.

Павлов Максим

gaucho.pro

https://www.facebook.com/gauchomaxim

  1. Естественные ссылки + статьи + агрегаторы.
  2. Агрегаторы, сабмиты.
  3. Не составляю, анкорку практически не использую.

Иващенко Владислав

Технический директор в «Иващенко и Низамов»

https://www.facebook.com/vl.ivaschenko

  1. Ссылки вообще перестают давать какой-то осязаемый отклик. Ссылочная масса прорабатывается только очень планомерно, что уже не позволяет отделить влияние ссылочных факторов ранжирования от иных.
  2. Сателлиты. Мало кто делает, а плюсов, на самом-то деле, много.
  3. Исходя из семантического ядра, конечно:) Если серьезно, то в основном безанкор.

Брагин Кирилл

Руководитель

https://www.facebook.com/BOLVERIN

  1. Пассивный линкбилдинг: ссылки от отзывов, с прессы, с упоминаний статей и компании на разных сайтах клиентами и любопытствующими, ссылки из профилей компании в соц.сетях.
  2. Ссылки со СМИ.
  3. Не составляем практически, основной акцент делаем на естественное ссылочное и внутреннюю оптимизацию.

Кириченко Станислав

Частный SEO специалист. Автор блога Staurus.net

https://www.facebook.com/staurus.net

  1. Крауд ссылки.
  2. Пресс-релизный метод.
  3. 90 безанкорные с окружением главных запросов.

Комментарий: Ссылочный фактор останется одним из главных и в 2018, и в 2019 и дальше, пока не придумают как точно и со 100% успехом определять покупные ссылки. А это маловероятно, хоть 400 тригеров придумай, все равно никто не сможет определить продажность ссылки, разве что через чтение мысли администраторов сайтов.

Как Яндекс не пытается убрать влияние ссылочного, так ничего и не получается. Посмотрите в любую тематику с жесткой конкуренцией, да там доноры переходят от одного к другому. Уже были случаи просьб замены продажных ссылок на ссылки конкурента.

Усложняется поиск хороших площадок. Нет готового решения под любые запросы, например сделать огромную работу по категориям ниш, чтобы были контакты всех сайтов, которые могут предложить место на ресурсе под ссылку и покупать сразу пачкой.

Вот как крауд ссылки делают — люди ищут тематические ресурсы, готовят текста и начинают потихоньку оставлять ссылки на уже готовой и утвержденной базе сайтов отзывов или форумов.

Почему нет готовых решений под вечные ссылки пачкой в, например, туристическом секторе.
В любом случае нет универсального лекарства нигде. Работайте над сайтом, делайте все для посетителей и немного магии.

Жигульских Андрей

Директор Justseo.ru

https://www.facebook.com/seoneva

  1. Сателлиты.
  2. Аутрич.
  3. Парсинг конкурентов и прочие классические методы .

Андрей Гусаров

Директор perfomance marketing agency GUSAROV

https://www.facebook.com/gusarov4

  1. Ссылки с сайтов СМИ и ссылки сайтов с обзорами бренда (в том числе отзовики).
  2. Вебмастера сейчас стараются дублировать ссылочный профиль конкурентов, но мало кто учитывает то, что возраст этих ссылок будет больше чем ваших. Советую подкреплять дублированный ссылочный профиль ссылками на ссылки:)
  3. Исходя из поисковых подсказок, google search console и здравого смысла:)

Алексей Волков

Digital.Tools

https://www.facebook.com/alexvolkov777

  1. Достаточно хорошо сработали ссылки, которые мы добывали вместе с клиентом.
    Количественные характеристики мы вытягивали с помощью крауд-маркетинга и арендных ссылок. А наиболее качественными вариантами для нас оказались сложные ручные ссылки, которые мы добывали вместе с клиентом. Например, ссылки с сайтов поставщиков, клиентов, гостевой постинг.
  2. Наиболее недооцененные способы линкбилдинга — наиболее сложные способы, которые требуют либо взаимодействия с клиентом, либо работу от имени клиента. У нас к таким относятся порядка 10 различных типов:
    — гостевой постинг
    — работа с журналистами
    — расстановка ссылок на сайтах поставщиков, клиентов, партнеров, например, для розничной сети — постановка ссылок на сайты торговых центров.
    — и т.д.
  3. Широкий анкор-лист — это в первую очередь задача арендных ссылок. В расстановке естественных ссылок, ручном линкбилдинге мы используем, как правило, органические анкоры, которые ведут на сайт клиента по релевантным контенту фразам. А вот таких видах ссылок, как регистрация в форумах, профилях и т.д., мы, как правило, используем безанкорные ссылки.
    И в тех случаях, когда мы не контролируем размещение ,т.е. не сможем снять ссылку, у нас нет авторизации по логину и паролю, мы никогда не используем анкорное размещение, чтобы у нас не было проблем с Минусинском Яндекса.

Артём Высоков

Автор проекта Vysokoff.ru

https://www.facebook.com/artem.vysokov

  1. В этом году продолжаю использовать стратегию максимального разнообразия ссылочного профиля: крауд, ссылки с тематических сайтов, ссылки с сайтов СМИ, соцсигналы, региональные каталоги.
  2. Ссылки из социальных сетей.
  3. 10% — анкорных, 10% — брендовых, 80% — безанкорных.

Виталий Кравченко

Руководитель Webline Promotion

https://www.facebook.com/seolinweb

  1. Любые методы качественного размещения на сайтах с целевой аудиторией показывают отличные результаты. Крауд-маркетинг хорошо работает с коммьюнити и продолжает приносить пользу в виде ссылок, по которым переходят и покупают. Качественный обмен со смежными тематиками так же дает результат. Ну и само собой контент-маркетинг — один из лучших вариантов убивать несколько зайцев.
  2. Все сложные методы недооценивают. Создание более сложных цепочек кажется всем достаточно сложным процессом. Однако вложение в полезный инструмент, бесплатный сервис, качественный контент — это прямой путь к экономии на линкбилдинге. В первую очередь стоит задавать вопрос, как можно получать обратные ссылки без своего участия? Но 90% оптимизаторов этого не делают.
  3. Главная проблема анкор-листа — это все так же жесткий переспам. Он прекрасно виден не то что поисковым роботам, а даже Junior специалистам. Но многие оптимизаторы и компании продолжают оставаться в реалиях конца 2000-х.
    Мы же стараемся использовать анкорные ссылки только там, где они действительно «вписываются». А в остальном смотрим, что бы безанкорный профиль оставался основным. Так же стоит использовать синонимы — это помогает разбавлять анкор-лист качественно.

Алаев Александр

Генеральный директор, веб-студия «АлаичЪ и Ко», http://alaev.co/

https://www.facebook.com/victimalex

  1. Смотря для чего результат. Если говорить чисто про клиентские проекты, то результат показывают вечные покупные ссылки, а арендные покупные ссылки не дали никакого результата (проводили эксперимент, хотели возобновить в компании продвижение арендными, но получили нулевой выхлоп, так что продолжаем ими не пользоваться).
    Для продвижения своего сайта используется контент маркетинг. Но под продвижением тут понимается не продвижение по seo за счет полученных ссылок из авторитетных источников, а продвижение бренда компании, узнаваемости, присутствия в инфополе. И получение лидов, разумеется. Это работает!
  2. Мне кажется, что многие недооценивают важность ссылок с региональных каталогов организаций и компаний. Так что, когда я отвечал, что мы используем ссылки из каталогов, я имел ввиду именно эти каталоги, а не те самые «белые каталоги», которыми продвигали сайты в  середине 2000-х.
  3. Так же, как и много лет до этого — стараюсь делать все анкоры уникальными и не повторяться. То есть по правилу одна ссылка = один анкор. И использую для разбавки ссылки с анкорами в виде url страницы, адреса сайта, названия компании и тому подобные вариации.

Гуменюк Виктор

SEO-Studio

  1. Стратегия максимальной естественности ссылочного профиля.
  2. Блоги.
  3. Исходя из анализа конкурентов и принципов естественности.

Артем Пилипец

руководитель отдела продвижения SEO7

https://www.facebook.com/artem.pilipec.seo

  1. Аутрич, статейные ссылки, рекламные размещения.
  2. Регистрация в каталогах, размещение рекламных баннеров.
  3. В основном на основе конкурентов из ТОПа. Но важен не только анкор лист, а в целом ссылочный профиль: анкоры, распределение ссылок по страницам, создание эффективных страниц получателей для внешних ссылок.

Алексей Трудов

Независимый консультант, основатель сервиса bez-bubna.com

https://www.facebook.com/alexey.trudov.1

  1. Получение ссылок с качественных посещаемых площадок (через прямой контакт с владельцем).
  2. Создание контента, который привлекает ссылки сам по себе. Не в смысле «делайте качественно и на вас будут ссылаться» — это работает со скрипом. А вот если спроектировать страницу, на которую другим владельцам сайтов выгодно (!) ставить ссылки — то эффект может быть весьма впечатляющим.Пример я показывал в докладе на SEMPRO (http://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/trafik-iz-google-c-minimalnyimi-zatratami-sempro-2017.html). Сайт с рейтингами учебных заведений привлек множество жирных бэклинков с .edu-доменов. Во многом потому, что заведению выгодно продемонстрировать свое место в списке лучших.
  3. Так как я использую ссылки в основном чтобы точечно «додавить» запросы до топа (обычно их немного), то особой сложности это не представляет.
    Делаю точные (насколько это допустимо с точки зрения правописания) вхождения с самых перспективных доноров. На остальных размещаю безанкорные ссылки и анкоры с разбавленными вхождениями. Для разбавления использую в том числе связанную лексику (тематичные слова).
    Разумеется, конкретная реализация зависит от конкурентов, особенностей ниши и проекта; периодически нужно проводить аудит ссылочного профиля и корректировать стратегию.

Михаил Шакин

Shakin.ru

https://www.facebook.com/shakin.ru

  1. Наибольший эффект дают те ссылки, по которым переходят целевые посетители. Ссылка может быть размещена в обсуждениях на форумах и блогах, в соцсетях, в гостевых статьях и т.д. Но если по ссылке есть переходы заинтересованных посетителей, то в большинстве случаев такие ссылки дают самый лучший эффект.
  2. Получение ссылок с помощью стипендий (Scholarships). Многие владельцы сайтов считают, что их ресурс никакого отношения к образованию и студентам не имеет.
    На самом деле Scholarships хорошо подходит для сайтов большинства белых тематик. Уточню — этот метод для англоязычного продвижения. Сначала находите в поиске запросом «site:.edu scholarship» подборки стипендий на сайтах колледжей и университетов, изучаете страницы стипендий на других сайтах, делаете по аналогии и пишете письма администрациям образовательных сайтов с предложением добавить вашу страницу в их подборки.
    Это проверенный способ получения качественных ссылок с сайтов в доменной зоне edu. Недавно на блоге я подробно рассказал об этом методе.
  3. Мой основной принцип формирования анкор-листа — максимальное разнообразие без какой-либо системы. Именно так и происходит в естественных условиях, когда другие сайты сами ссылаются на ваш ресурс.

Василий Ткачев

Генеральный директор, All in Top

https://www.facebook.com/vasily.tkachev

  1. Арендные + социальные.
  2. Социальные.
  3. Вручную.

Андрей Буйлов

Агентство «Муравейник», руководитель

https://www.facebook.com/buylov.andrey

  1. Крауд+статьи под ru.
    Аутрич и копирование ссылочных профилей мощных конкурентов под бурж.
  2. Под ru все переоценены )

Антон Шабан

Частный SEO-консультант

https://www.facebook.com/shabananton

  1. Крауд-ссылки и контент-маркетинг (второе скорее как PR-активности).
  2. Создание качественного контента/сервисов, на которые буду ставить ссылки органически. Это долго, дорого и не всегда выстреливает.
  3. 90-100% ссылок для проектов идут в виде URL или названия бренда, поэтому эту часть работы не всегда приходится делать. Часто ссылки вообще не покупаю, т.к. у проекта уже достаточная ссылочная масса. Но если надо дожать под Гугл, то делаю анализ конкурентов, которые хорошо ищутся в Гугл, их анкорки, стараюсь сделать максимально разнообразные анкоры с нужными леммами. Это когда нужно точечно дожать ключи в Гугл.

Илья Русаков

Основатель сервиса SEO-reports.ru

https://www.facebook.com/SEOinSoul

  1. Получение ссылок с помощью контент-маркетинга (гостевых публикаций).
  2. Ссылки из крупных каталогов, агрегаторов  и маркет-плейсов.
  3. Большая часть ссылок безанкорные и по названию бренда.

Евгений Дергунов

Руководитель департамента SEO и разработки в ТопЭксперт

https://www.facebook.com/Dergunov

  1. Наилучший результат дали сквозные ссылки с высокими показателями ТИЦ и Domain Rating (Ahrefs). Так же достаточно хорошо работали статейные ссылки с тематичных высокотрафиковых площадок дающие большое количество переходов на продвигаемый сайт.
  2. Передача ссылочного веса через 301 Redirect.
  3. Анкор-лист составляется в ручном режиме SEO-специалистами компании. Предварительно проводится анализ ТОПов с применением сервиса Ahrefs.com. Особое внимание уделяется новым сайтам попадающим в ТОПы и закрепившиеся там.
    На основании собранной статистики проводится распределение типов анкоров в процентном соотношении. Для текста ссылок или около ссылочного текста используем запросы из собранного семантического ядра. Каждый анкор используется один раз с целью создания максимально обширного анкорного облака.

Если взять средние показатели за последний год в части распределения анкорных и безанкорных ссылок, то оно выглядит так:

Для главной страницы сайта: ~80% — безанкорные / ~20% — анкорные
Для внутренних страниц сайта: ~60% — безанкорные / ~40% — анкорные.

Ефремов Андрей

Руководитель отдела продвижения, webit.ru

https://www.facebook.com/efremov.andrey

  1. Так как работа со ссылками — это всего лишь один из инструментов влияния на видимость и трафик продвигаемого сайта, оценить эффект именно от ссылочной стратегии тяжело. Работа со ссылками решает 2 основных задачи — имитация естественного цитирования сайта и добавление ключевых слов в анкор-лист документа. В методике работы оптимизатора в нашей компании работа со ссылками подразумевает минимальное закрытие этих потребностей. Задача продвинуть в топ только за счет ссылок уже давно нерешаема — требуется комплексная работа с сайтом.
  2. Самый недооцененный (он же самый трудоемкий) метод линкбилдинга — это генерация интересного и полезного контента, который за счет своего содержания привлекает множество перепостов и естественных ссылок на материал. Пример такого материала — http://tilda.education/articles-best-resources-internet-marketing — он получил большой охват, много репостов и лайков в соцсетях.
  3. При разработке ссылочной стратегии оптимизатор в компании webit руководствуется двумя основными принципами:

1) Показать поисковой системе, что сайт цитируется и на него периодически появляются ссылки, желатально естественные.
2) Закрыть минимальную потребность в анкорных ссылках — по конкурентным запросам должна быть по крайней мере 1 проиндексированная ссылка, содержащая продвигаемый запрос.

Потребности в большом количестве анкорных ссылок в текущих реалиях нет, так как ссылочные факторы быстро выходят на свое насыщение. Это справедливо в основном для Яндекса. Для успешного продвижения в Google все еще требуются ссылки.

Евгений Шестаков

Rush Agency, исполнительный директор

https://www.facebook.com/shestakov.evgenyi

  1. Динамические сквозняки и крауд.
  2. Если говорить про ру сегмент, то это аутрич.
  3. Не скажу :)

Дмитрий Бондарь

CEO boosta.biz

https://www.facebook.com/bo0mer 

  1. Сателлиты.
  2. Аутрич.
  3. По топу.

Ященко Анна

ТОП База, автор

https://www.facebook.com/anna.yashchenko

  1. Качественный контент + аутрич к известным блогерам.
  2. Наверное, именно супер контент вирусного типа + осознанное проактивное стабильное налаживание связей с известными блогерами, проектами и пр. — «лидерами мнений».
  3. Процентов 70-90 безанкорки самой разнообразной, остальное — во многом разбавленные ключи, поестественнее, часто ключ + URL сайта или название проекта.

Александр Денисов

Head of SEO AutoReshenie.ru

https://www.facebook.com/seoshnik.aleksandr

  1. Только планомерная стратегия с разнообразием входящих ссылок и поддерживаемой динамикой роста. Сложно выделить какой-то один тип.
  2. Если говорить о России, то у нас только начинается эпоха линкбилдинга, и все те методы, что в ходу на западе уже лет 5, у нас только набирают обороты.
  3. Исходя из анализа конкурентов и во главу угла ставя естественность.

Тимофей Квачёв

TRINET.Group

https://www.facebook.com/timofey.kvachev

  1. Ссылки с трафиком.
  2. Рекмендательные ссылки с платформ reputation-gen.
  3. Матрица в google-sheets.

Чуранов Евгений

WebCanape, руководитель отдела интернет-маркетинга

https://www.facebook.com/echuranov

  1. Ссылки из социальных сетей.
  2. Ссылки из социальных сетей.
  3. Особо не заморачиваемся по этому поводу. В первую очередь ориентируемся, чтобы был трафик с ссылок и вели они на нужную страницу. Как таковой анкор лист не делаем.

Игорь Иванов

Ответственный в SEMANTICA

https://www.facebook.com/x.igor.ivanov

  1. Мы уже несколько лет используем одну стратегию и она дает результат. Мы размещаем ссылки на релевантных к донору трафиковых страницах.
  2. ….
  3. На анализе конкурентов в нише.

Дмитрий Иванов

Генеральный директор Иванов.SEO

https://www.facebook.com/ivanovdmitri.ru

  1. Краудмаркетинг с тематических фрумов.
  2. Написание экспертных статей.
  3. На основе анализа конкруентов.

Андрей Воскобойников

Управляющий, «Site in TOP»

https://www.facebook.com/ac.vosk

  1. Контент-маркетинг.
  2. Нет такого.
  3. Вручную.

Андрей Мухачев

Руководитель в Mukhacheff Digital Agency

https://www.facebook.com/a.mukhacheff

  1. PBN, конечно же. Правильно построенная сеть сайтов творит чудеса.
  2. До сих пор нет полного понимания тех возможностей, которые нам дает создание своей сети сайтов.
  3. Бренд — 50%, URL и generic anchors 40%, оставшееся на коммерческие анкоры.

Денис Нарижный

Шеф в http://rem.city

https://www.facebook.com/narizhniydv

  1. Динамические сквозняки.
  2. Естественные ссылки. Для многих оптимизаторов истории о том, как мы сделали интересный контент и получили ссылки становятся откровением.
  3. Основу распределения ключевиков в анкор-листе определяем с помощью анализа близких по параметрам конкурентов.

Петренко Дмитрий

Head Of SEO
https://www.facebook.com/KievSEO

  1. Статейные.
  2. Крауд маркетинг.
  3. Подготавливаем пачку ключей для каждой страницы планируемых ключей для выхода в топ. После этого расширяем семантику, анализируя конкурентов в поисковой выдаче. С одной стороны можно ознакомиться с их анкор листом (использую Ahrefs), с другой стороны — можно увидеть какие ключи занимают уже они, с подобной посадочной страницей. Мы используем разные способы составления анкор листа — но это один из самых популярных. В анкор листе так же не забываем использовать различные формы безанкорных ссылок. В этом нам помогает внутренний инструмент, который наша команда разработала для служебных целей.

Игорь Шулежко

NDA

https://www.facebook.com/igorshulezhko

  1. PBN, дропы.
  2. PBN.
  3. Изучаю топы, изучаю быстро растущие сайты.

Артем Исаев

Мастертур

https://www.facebook.com/profile.php?id=100002077162789

  1. Аутрич.
  2. Соцссылки.
  3. На основе семядра.

Воропаев Андрей

voropaev.ru

https://www.facebook.com/andrey.voropaev

  1. Естественные ссылки.
  2. Сарафанное радио.
  3. Используя статистику запросов.

Лысак Александр

CEO at Mirai Net

https://www.facebook.com/advard.price

  1. PBN, крауд.
  2. PBN.
  3. Всё стандартно: максимально разнообразный анкор лист, далее дожимаем анкорами с прямым вхождениям ключей.

Савинов Петр

CEO SAPE

https://www.facebook.com/savinov.petr

  1. Арендные ссылки + Крауд маркетинг.
  2. Арендные безанкорные ссылки и релевантный подбор страниц из поисковой выдачи.
  3. wordstat + работа руками.

Комментарий: линкбилдинг однозначно важный процесс в продвижении сайта и останется им и в 2018 году. НО, стоит не забывать, что использовать именно биржи ссылок следует только тогда, когда все работы по вашему сайту уже сделаны, страницы доведены до идеально-оптимизированного состояния, а результата все еще нет. Ссылки — это инструмент «дожима» до ТОПа.

Станислав Пеев

CEO

https://www.facebook.com/stanislav.peev

  1. Ссылки из соц. сетей и Крауд-маркетинг.
  2. Контент-маркетинг.
  3. 80% название сайта и 20% анкоров.

Олег Гаврилюк

Head of SEO, Aweb

https://www.facebook.com/Zodios

  1. PBN, пресс-релизы, крауд, биржевые.
  2. Пресс-релизы, гостевые посты.
  3. Оптимизатор.

Михаил Щербачев

LivePage

https://www.facebook.com/serbacev

  1. Edu, gov ссылки. Гостевой блоггинг. Ссылки с релевантных источников.
  2. Ссылки с описаний в youtube.
  3. Не слишком заморачиваюсь с этим в последнее время.

Наталия Обловацкая

About the code

https://www.facebook.com/profile.php?id=100009545031007

  1. Social networks.
  2. Social networks.
  3. Ecxel.

Евгений Яковина

Руководитель, Linkbuilder.su

https://www.facebook.com/evgeniy.yakovina

  1. Крауд + Контент маркетинг + реферальные ссылки.
  2. Ссылки от партнеров, поставщиков, производителей.
  3. Если речь строго про внешние ссылки, то 90% — безанкорные ссылки, также адрес сайта, название компании.

Егор Шваюк

Вэбмастер

https://www.facebook.com/profile.php?id=100012458207834

  1. Страницы у которых есть тематические ключи в Топе.
  2. Outreach по ключу в топ 100.
  3. Молодые сайты, которые лезут в топ.

Артюшенко Оксана

SEO специалист

https://www.facebook.com/oxana.artushenko

  1. Все ссылки что имели переходы.
  2. Качественный контент-маркетинг недооценен ни клиентами, ни большинством компаний, так как в основном владельцы бизнеса считают что досточно просто писать контент копирайтом за 50 руб. и это будут вау. И можно даже не напрягать свой отдел маркетинга для помощи SEO-шникам на аутсорсе — они и так должны знать чего хотят наши клиенты.
  3. Все зависит от того все таки с какими инструментами линкблидинага и с каким проектом буду работать. Если проект не большой то могу ссылками просто дотягивать позиции, которые не вышли в топ после onpage оптимизации, прорабатывая запросы по очереди или просчитать как сколько нужно ссылок в целом на проект и распределить их по страницам в зависимости от вклада каждой страницы в общее семантическое ядро сайта.

Если проект большой то, тут в первую очередь делаем добивку в топ и ализируем через ахрефс сколько нужно ссылок для продвижения страницы а далее в зависимости от того, на каких позициях страница и по каким ключам — уже распределяю эти ссылки по запросам. Обычно предпочитаю работать с карудом, что бы не делать в статьях б/а анокрные ссылки, которые обычно всегда не очень хорошо смотрятся и всю безанкорку по URL, и классическим безанкорным анкорам предпочитаю делать через именно крауд.

Алексей Паньшин

Генеральный директор ПаньшинГрупп

https://www.facebook.com/apanshin

  1. 20 анкорных /80 безанкорных.
  2. нет такого.
  3. в разных тематиках по разному.

Комментарий: В настоящее время роль ссылочного уже не так велика как было несколько лет назад, но все равно без ссылок, пока в некоторых тематиках не получится продвинуть сайт. Главное, нужны хорошие, рабочие ссылки, а вот найти их становится все труднее и труднее.

Anton Tymchuk

KORF Digital Marketing Agency

https://www.facebook.com/icwinner

  1. Статейные.
  2. Проанализировать тематику; создать список естественных слов; распределить его по страницам; прикинуть план действий на ближайшие 3-6 месяцев.

Пётр Бойцов

Head of Digital Marketing, Naumen

https://www.facebook.com/profile.php?id=100008919783760

  1. Крауд, Контент-маркетинг.
  2. Google Keyword Planner, Keycollector, Wordstat, Подсказки.

Илья Элизбарашвили

ТАСКОМБАНК

https://www.facebook.com/vedun.ilya

  1. Статейные ссылки.
  2. Комментирование.
  3. По семантическому ядру.

Александр

Руководитель seo отдела podvizhenie-v.ru

  1. Статьи, пресс-релизы, ссылки из социальных сетей и ссылки с e-mail рассылок и push уведомлений.
  2. Push уведомления и статьи с обзорами товаров и услуг.
  3. Полностью безанкорный лист, который охватывает все разделы сайта, включая страницы «О компании», «Контакты».

Дмитрий Корицкий

Seorange Web-Studio, SEO

https://www.facebook.com/dmitry.korytsky

  1. Статейные и крауд.
  2. Крауд.
  3. Key Collector.

Андрей Легкобыт

Оптимизатор, Авеб

https://www.facebook.com/legkobit.a

  1. Статейные ссылки.
  2. Контент-маркетинг.
  3. ~50% БА ссылок, 40% запрос+РЗ слова, 10% ПВ.

Роман Юрченко

Руководитель DiaDemaGrand

https://www.facebook.com/iurchenko.roman

  1. Арендные ссылки, крауд-маркетинг, партнерские ссылки.
  2. Партнерские ссылки и ссылки из социальных сетей.
  3. Используем все анкоры которые имеют 10 и больше запросов в месяц. Если нужно, создаем под них страницы.

Константин Солодянников

Руководитель направления SEO в IT-Agency

https://www.facebook.com/solodyannikov

  1. Размещенные вручную на сайтах дилеров или качественных порталах не с целью размещения ссылок, а с целью получения качественного реф. трафика.
  2. Опрос клиентов — с кем работают, где с их партнёров на нас могут появится ссылки. И да, нормальные каталоги всё еще работают.
  3. Без явных коммерческих вхождений.

Роман Богославский

SEO-manager в Busfor

https://www.facebook.com/roman.bogoslawski

  1. Участие в конкурсе. После победы Busfor.ua в конкурсе «Украинская народная премия 2017» вышло много статей на крупнейших новостных сайтах с ссылкой на нашу главную страницу. Например http://mignews.com/news/061117_153615_20073.html. Это привело к повышению позиций по самым высокочастотным запросам ниши.
  2. Получение ссылок с вики-сайтов.
  3. 10% — прямые анкоры. 10% — разбавочные анкоры. 80% — естественные. Если страница релевантна какому-то запросу, то поисковики и так это поймут. Поэтому уделять слишком много времени анкорам не стоит. Качественная безанкорная ссылка может дать больше эффекта, чем купленная анкорная.

Дмитрий Сохач

Партнер в AdmixGlobal

https://www.facebook.com/dmitry.admix

  1. Основные типы ссылок, которые работают для нас: гостевой постинг, крауд-ссылки, стипендии, википедия, QA сайты, директории, перекрестный обмен ccылками и статьями.
  2. Страницы-магниты ccылок (чек-листы, подборки, калькуляторы, справочные данные) — актуальный и востребованный контент в вашей нише, который удобно структурирован в одном месте.
  3. Около 80% ссылок — безанкорные ссылки, 20% прямые и разбавленные.

Евгений Черкашин

squro

https://www.facebook.com/evgencherkashyn

  1. крауд, сателиты.
  2. pbn.
  3. Преимущественно исходя из анализа конкурентов.

Олег Собчук

SEO—специалист, Doris Agency

https://www.facebook.com/profile.php?id=100008092594052

  1. Edu ссылки дали отличный результат, также статьи на трастовых ресурсах, pbn от индусов неисключено, что внесли свою лепту)
  2. Любой метод хорош)думаю, что прогон по каталогам, но ручной прогон))
  3. Кропотливая работа по посадочным, выборка всех максимально релеваньных ключей по ним, упор на низкую частоту, что и даёт целевой трафик))в последствии и ВЧ поднимаются в позициях))

Эрик Клюев

Руководитель отдела SEO, агенство Elit-web.ru

https://www.facebook.com/kliuiev.e.wezom

  1. Аутрич.
  2. СОЦ сети.
  3. Анализ ниши/конкурентов/опыт.

Владимир Тапханаев

Новые Линии Продвижения (исполнительный директор)

https://www.facebook.com/craftyburyat

  1. Результат даёт комплексная работа. Ссылки лишь дополнительный инструмент. Если судить по молодым сайтам, то каталоги + крауд.
  2. Аутрич, дропы.
  3. Для каталогов: правильно называем компанию. Для аутрича — правильное название статьи. Логика простая информационный интент производный нашего коммерческого запроса.

Гребинчук Андрей

SEO-специалист, LivePage

https://www.facebook.com/profile.php?id=100013936548812

  1. Крауд 70…Вечные 30.
  2. Качественный крауд.
  3. По примеру конкурентов в топ 5-10. + Здравый смысл.

Oleg Seoshkin

CEO https://seoservices.com.ua

https://www.facebook.com/Seoshkin

  1. Крауд по СП не только дал рост позиций, но и прямой поток лидов — на первых этапах продвижения e-commerce проектов (сообенно ОПТ) + Аутрич.
  2. Аутрич, нативная реклама, крауд в СП темам.
  3. 50% — безанкор: урл, 15% — безанкор: текстовый , 15% — безанкор: бренд/домен, 20% — анкоры (без повторений) из СЯ и Search Console.

Игорь Воловой

Founder Elit-Web

https://www.facebook.com/VolovoyIgor

  1. Статейные с трастовых тематических ресурсов + крауд-маркетинг.
  2. Контент-маркетинг.
  3. Безанкор в основном + анкор по анализу топа.

Илья Ростокин

W3Promo, руководитель по развитию

https://www.facebook.com/idrostokin

  1. Крауд+ усиление, прелизы+дистрибуция, статейные размещения+ усиление.
  2. Усиление ссылок+ трафик по ним.
  3. Сервисы по конкурентам, унч-нч, безанкорка.

Анастасия Константинович

Senior SEO специалист, JAMI

https://www.facebook.com/na.konsta

  1. Наилучший результат показала классика — вечные ссылки и
  2. Линкбилдинг без ссылок — я упоминала о нем в своей статье на vc — https://vc.ru/30584-linkbilding-bez-ssylok-ili-seo-trendy-2018.
  3. Мониторим конкурентов, отбираем анкоры – низко- и среднечастотка. Безанкроных делаем 65-70%, остальные анкорные.

Олег Сахно

Руководитель направления исследований Rookee

https://www.facebook.com/olegsachno

  1. Smart-ссылки.
  2. Крауд-ссылки.
  3. Методология основана на использовании внутренних сервисов.

Комментарий: мы видим, что ссылки по-прежнему работают. Конечно, если речь идет о ссылках качественных, полезных для людей, повышающих ценность контента, органично его дополняющих. Именно поэтому мы в этом году запустили новый вид ссылок – smart-ссылки. В основе алгоритма – подбор смысловых пар «страница-донор»–«продвигаемая страница» за счет анализа текстового контента. Разумеется, любой линкбилдинг – лишь один из компонентов продвижения, комплексную работу и развитие сайта никто не отменял.

Геннадий Раков

Руководитель отдела поискового маркетинга https://doris.agency/

Комментарий: ссылки в 2018 году будут работать только для тех сайтов, которые реально работают над контентом. Посадочные страницы нужно делать лучше чем они были и делаем их лучше чем у конкурентов. Покупка ссылок на унылые страницы будет малоэффективной.
Результат от SEO по коммерческим проектам ждем не ранее 6-9 месяцев.
Что касается ссылок:
— каталоги (ручная регистрация, дают траст),
— качественные статьи со ссылкой на посещаемых ресурсах+дорогой GGL (траст+продвижение запросов),
— крауд, для разбавления (безанкор, немного анкор, nofollow, может дать рост по НЧ запросам),
— внутренние ссылки,
— ссылки с сайтов партнеров,
— аренду не рекомендую!

Есипов Виктор

Remote SEO-specialist. Активный участник форума Google для вебмастеров. Автор Телеграм-канала TrueSEO  https://t.me/seotrue

https://www.facebook.com/victoryesipov

  1. Крауд-маркетинг, аутрич через размещение тематических статей на тематических, трастовых и незаспамленных ресурсах и через размещение нового абзаца со ссылкой на релевантную страницу в уже существующей статье на тематическом сайте, которые ранжируется по ключевым словам, находящимся в топ-1-5.
  2. Аутрич.
  3. О процентовке в анкор-листе рассказал в статье у вас на блоге http://referr.ru/natural-linkprofile/ .

Комментарий: договариваемся через аутрич, т.к. могут запрашивать стоимость размещения ссылки в статье может стоить 5 000 рублей в СНГ, но договариваемся например на 1 — 2 000 рублей, и делаем крауд-маркетинг. По аутричу — определяем страницы, которые нужно усилить ссылочным, находим доноров, делаем аутрич, размещаемся и так по каждой странице, которую нужно до топа дотянуть. В начале проведения утверждаем бюджет на месяц и в рамках него подстраиваемся под аутрич и крауд, размещение в соц.сетях (тематических группах, страницах и профилях пользователей), работу с отзывами, усиление размещенных ссылок на сайте-доноре через размещение других ссылок на них с крауда и соцсетей.

Павел Некто

IWA

https://www.facebook.com/seo.odessa

  1. Статейные.
  2. Социальный.
  3. Серпстат.

Руслан Несвицкий

Seo — team lead, Modoza.com

https://www.facebook.com/nesvitskyi.ruslan

  1. 1) Ссылки в тематических статьях (которые максимально полно раскрывают тематику), с очень трастовых сайтов. Анкор по-прежнему важен, без анкора не будет позиций. + Усиление данных статей внешними ссылками, более низкого качества.(Web 2.0, сабмиты, недорогие блоги.)
    2) Ссылки с  сайтов в топ — 10 по информационным запросам.
  2. В СНГ это безусловно аутрич, PBN, так как есть биржи.
  3. Отталкиваемся от семантики по каждому кластеру, немного смотрим конкурентов.

Сергей Романюк

Сео специалист — freelancehunt.com

https://www.facebook.com/romaniuksp

  1. Пресс релизы.
  2. Сателлиты.
  3. Семантическое ядро, анализ конкурентов с помощью Ahrefs.

Павел Шпунгин

SEO Team Lead, Webmart Group

https://www.facebook.com/profile.php?id=100001680532819

  1. Крауд-маркетинг, контент-маркетинг и статейники.
  2. Использование тематических блогов, работа с брендом (узнаваемость на всех фронтах), работа с лидерами мнений.
  3. Зависит от проекта (тематика проекта и в целом необходимость ссылок в принципе), индивидуальный подход, анализ метрик, использование синонимов, разбавлений.

Александр Никитин

4Рим

https://www.facebook.com/urls.kitov

  1. Контент-маркетинг и статейные.
  2. Контент Маркетинг.
  3. На основе Wordstat и Google Adwords, запросов из Метрики, инструментов вебмастеров, поисковых подсказок.

Алексеев Александр

Компания Oweb-solution

  1. Крауд маркетинг. Вопросы-ответы.
  2. Вопросы ответы.
  3. 50% безанкорные 25 %( тут, здесь и т.д.) 25% анкорные.

Айк Петросян

Компания 12company. Должность руководитель компании

  1. Самые эффективные методы для меня это аутрич и крауд маркетинг.
  2. Наверно аутрич.
  3. Анализирую топ 30 конкурентов,и еще зависит от семантического ядра.

Евгений Маврин

Генеральный директор seo студии amuletdm.ru

https://www.facebook.com/emavrin

  1. Стратегия безанкорной покупки ссылок, но ключевик всегда стоит после ссылки или перед ней.
  2. Сайты отзовики и всевозможные крупные агрегаторы где можно оставить ссылку на себя.
  3. 80% безанкорка и 20% анкоров прямых и точных.

Спасибо за то, что дочитали до конца!

Игорь Рудник Руководитель referr.ru.

Как Попасть в Топ Google за 10 Минут

Хотите узнать, как запустить мощный поток посетителей на ваш сайт уже сегодня?

Нет, я не буду в очередной раз рассказывать вам о приемах SEO. Этот метод усложняется с каждым днем и дает результаты только в перспективе.

Сегодня мы поговорим о другом, более простом, но не менее эффективном способе продвижения. Думаете, такого не бывает?

Тогда я могу ответить вам 2-мя словами: контекстная реклама.

Да, для эффективной настройки рекламной кампании также нужны знания, но зато посетителей вы получите сразу. Плюс, рекламные результаты лучше конвертируются, так как привлекают людей, уже настроенных на покупку.

И в этой статье мы сконцентрируемся на самом известном и популярном сервисе контекстной рекламы – Google AdWords.

Готовы в ближайшие 5 минут получить знания, которые помогут быстро попасть в ТОП Google? Тогда читайте дальше.

3 кита AdWords

Контекстная реклама стоит на трех китах: ключевые слова, рекламное объявление и лендинговая страница. Немного, правда? И для успеха вам нужно всего лишь разобраться с каждым из них.

Итак…

  1. Ключевые слова. Вы создаете список слов, при запросе которых поисковик выдаст ваше объявление.
  2. Рекламное объявление. Появляется в результатах выдачи при запросе по заданным ключевым словам. Ваша цель — сделать это объявление релевантным, привлекательным, ярким и все такое.
  3. Лендинг. Продающая страница, на которую попадет человек, когда кликнет на вашу рекламу. Цель лендинга – конверсия посетителей. Конверсией может быть покупка, подписка, загрузка и другое – у каждого своё. Подробнее о лендингах я уже рассказывал в Гиде для начинающих. Обязательно изучите перед запуском своей рекламы в Google AdWords.

От чего зависит цена?

Вопрос, над которым бьется большинство желающих запустить рекламу в Google.

РРС значит pay-per-click, то есть вы платите только за клики, соответственно и стоимость такой рекламы зависит от цены за клик (СРС).

Цена клика определяется аукционом. Вы сойдете с ума, если попытаетесь разобраться, как это работает. Вот как это описывает сам Google: «Всякий раз, когда объявление AdWords соответствует поисковому запросу, оно участвует в аукционе, от исхода которого зависит, будет ли оно показано, и если да, то на какой позиции».

Если это объяснение ничего не прояснило для вас (скорее всего, что нет), давайте разбираться дальше.

Ваша СРС зависит от:

  • вашей ставки;
  • показателя качества.

Что касается ставок. Вы можете выбирать различные стратегии их назначения, но большинство рекламодателей используют клики.

kak-popast-v-top-google-za-10-minut

Показатель качества – отражает, насколько ключевые слова в вашем объявлении соответствуют тому, что написано/показано на вашем лендинге.

Удивлены? Да, Google будет просматривать ваш продающий сайт. Такая уж у них работа: следить, чтобы пользователи оказывались на релевантных страницах.

Но есть и плюсы. Благодаря показателю качества, ваша реклама может быть показана быстрее, чем другие с более высокой ставкой. Если, конечно, Google посчитает, что ее релевантность выше. Кроме того, показатель качества поможет вам определить эффективность ваших ключевых слов и внести изменения для лучших результатов.

Как узнать ваш показатель качества?

Его можно найти во вкладке «Ключевые слова».

Нажмите там на всплывающую подсказку возле статуса ключевого слова или «Инструменты подсказки ключевых слов». Так вы узнаете релевантность объявления, качество вашей продающей страницы и расчетный CTR (если вам еще неизвестно, что это за показатель, о нем я расскажу чуть дальше).

Ознакомиться с показателем качества детальнее можно тут.

Вот такие прогнозы дал мне AdWords по ключевым словам «интернет-маркетинг» и «онлайн-бизнес».

kak-popast-v-top-google-za-10-minut

Соответствия ключевых слов

AdWords предлагает три варианта соответствий ключевых слов: точное, фразовое и широкое. Подробно Google описывает каждое тут.

Но сейчас мы коротко разберем их суть.

Точное совпадение

  • Нацелено на специфические запросы;
  • Ограничивает ваш охват;
  • Повышает риск потери потенциального лида.

Фразовое совпадение

  • Больше возможных настроек;
  • Может включать разные варианты одной фразы;
  • Возможно включение опечаток.

Широкое совпадение

  • Повышает трафик (но не гарантирует конверсию!);
  • Нужно следить, с каких запросов идет трафик;
  • Может содержать минус-слова – особый тип ключевых слов, которые прекращают показ объявления по запросам, содержащим такие ключи.

Вы можете попробовать разные варианты соответствия ключевых слов. Тут нет правильного или неправильного подхода.

Но если вы только начинаете, я советую использовать широкое и фразовое совпадение, так вы получите много кликов. А потом, регулярно отслеживая статистику, определите ключевые слова с лучшей конверсией и настроите для них точное совпадение.

Бюджет

Чтобы не удивляться, почему деньги закончились так быстро, и контролировать расходы, вы можете задать бюджет на день.

kak-popast-v-top-google-za-10-minut

Я рекомендую начать с малого и поставить небольшую сумму. Со временем вы сможете ее повысить, если это будет оправдано, и вы увидите хороший результат.

Поскольку вы платите за клик, ваш дневной бюджет может и не истратиться полностью. Расходы вы увидите, только когда реклама будет работать.

Вот тут мы подошли к самому интересному. Как же заставить рекламные объявления в Google AdWords работать?

Заставьте людей кликнуть

В контекстной рекламе ваша цель – получить как можно больше кликов. Вот тут будет действительно важен… текст.

Но если вы уже приготовились писать красочные продающие тексты и вспоминать все, чему я учил вас в своих статьях, вас ждет разочарование.

В AdWords все кратко и лаконично. Вы играете по таким правилам:

  • Заголовок. Ваш заголовок может содержать до 25 символов. Он отображается синим цветом и более крупным шрифтом. Написать качественный цепляющий заголовок непросто… но только для тех, кто еще не ознакомился с гидом по созданию мощных заголовков от Genius Marketing.
  • Отображаемый URL. Адрес вашей страницы из 37 символов. Человек увидит только ссылку на главную страницу сайта, но при переходе окажется на конечном URL (вашем лендинге). Его длина не ограничена, поэтому не волнуйтесь и смело указывайте полный адрес в объявлении.
  • Строки описания. Две строки по 35 символов. Сразу совет: Используйте вторую строку как призыв к действию.

kak-popast-v-top-google-za-10-minut

Когда вы заполните поля, AdWords продемонстрирует вам, как будет выглядеть ваше объявление. Вот, что получилось у меня:

kak-popast-v-top-google-za-10-minut

И чтобы ваши объявления уж наверняка заработали…

11 советов для рекордной конверсии

  1. Используйте ваши ключевые слова. Вставьте их в заголовок или описание. Они выделятся полужирним шрифтом, если совпадут с поисковым запросом.
  2. Краткость и ясность. В AdWords пишите по сути. Для красивых описаний есть лендинг. Кстати, чтобы привлечь посетителя даже одним предложением, ознакомьтесь с рекомендациями, которые я даю в этой статье.
  3. Призыв к действию. Напишите короткий и понятный призыв к действию. Используйте слова типа: получите, скачайте, узнайте. И намекните о срочности: сегодня, сейчас, ограниченное предложение.
  4. Опишите преимущества. Расскажите, как вы исполните желание или решите проблему посетителя. Так вы точно достучитесь до него.
  5. Отграничитесь от конкурентов. Посмотрите другие объявления по вашим ключевым словам и создайте уникальное предложение.
  6. География. Привяжите бизнес к определенному месту. Это отсеет «не ваших» людей и повысит эффективность объявления.
  7. Устраните сомнения. Когда посетитель окажется на вашей продающей странице, он должен увидеть, что вы понимаете его проблемы и желания. Опишите их и расскажите, что можете помочь.
  8. Будьте конкретными. Да, посетителю нужны подробности вашего предложения. Каким образом вы решите проблему или реализуете желание. Простого обещания, увы и ах, недостаточно.
  9. Совпадающие заголовки. Напишите похожие заголовки для объявления и для лендинга.
  10. Соблюдайте правила. AdWords запрещает символы и фальшивое использование пунктуации.
  11. Проверяйте объявление перед запуском. Не допускайте ошибок и следите за правописанием. И, на всякий случай, проверьте еще раз.

И еще один совет: используйте расширения объявлений

Google разрешает вам добавлять расширения. Они появятся чуть ниже вашего описания в синем цвете. Разместите там информацию о предложениях, местах, дополнительных лендингах и даже телефоны.

Это бесплатно, так что используйте.

Вот так, например, применяет расширения в своих объявлениях интернет-магазин Rozetka.

 kak-popast-v-top-google-za-10-minut

Измерение результатов

Об этом можно было бы написать книгу, ведь в контекстной рекламе миллион разных параметров. Но сейчас ограничимся только самыми важными.

  • Click through rate (CTR) – процентное соотношение показов вашего объявления и кликов по нему.
  • Conversionrate– процент кликов, которые конвертировались.
  • Cost per click (CPC) – цена каждого клика.
  • Cost per acquisition (CPA) – цена каждой конверсии.

Ваша цель – постоянно увеличивать эффективность, понижая стоимость клика. Оптимизируйте ваши ключевые слова, объявления и структуру аккаунта. Так вы добьетесь хорошего результата.

Используйте А/В тестирование

У AdWords есть встроенная функция параллельного тестирования, чтобы помочь вам оптимизировать рекламное объявление. Это значит, что у вас есть два варианта объявления – А и В. Они будут использоваться 50/50, чтобы показать лучший вариант в зависимости от СРА и/или СРС. Не пренебрегайте этим инструментом, это отличный шанс сократить время на тестирование различных вариантов объявлений.

Заключение

Я же говорил, что контекстная реклама – это не сложно.

Конечно, как и в любом методе продвижения, только кропотливое изучение и тестирование поможет вам добиться наивысших результатов. Но если вы хотите уже через 10 минут получить трафик, вы его получите.

И совет напоследок: Google AdWords постоянно меняется. И хотя вы теперь знаете больше, чем 5 минут назад, не забывайте отслеживать изменения.

Все, теперь вы готовы к запуску своей рекламной компании в Google. Действуйте!

SEO ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ Google. Методи просування сайтів.